摘要：环保可持续营销理念盛行多年，每每提及，都能在短时间内为品牌赢得好感、留下记忆。但新消费下半场，品牌们前赴后继地“可持续”加码，似乎不只是停留在口号、博取关注那么简单。在第53个世界地球日之际，国民皮鞋品牌奥康推出一场“旧鞋焕新”、“旧鞋当钱...
环保可持续营销理念盛行多年，每每提及，都能在短时间内为品牌赢得好感、留下记忆。但新消费下半场，品牌们前赴后继地“可持续”加码，似乎不只是停留在口号、博取关注那么简单。
在第53个世界地球日之际，国民皮鞋品牌奥康推出一场“旧鞋焕新”、“旧鞋当钱花”活动，通过旧鞋回收打造可循环再生跑道campaign传递环保理念、彰显社会价值，掀起了一波“环保”热潮的同时又与消费者切身利益强关联的方式打造了一个可持续营销的优秀案例。
01
率先垂范「绿色」行动，十万消费者呼应
奥康迎来高光时刻
据不完全统计，中国每年会产生350多万吨垃圾，平均每天将产生9000多吨。当“可持续”消费按下加速键，奥康开启了新思路：用一场与消费者深度沟通，尝试从产品回收、绿色处理、循环再生的每一个环节，对产品进行可持续绿色改造，发挥旧物最大的价值同时传递奥康的舒适和环保的理念，成功吸引大批年轻消费者的注意。奥康与消费者共创出全新且独一无二的绿色跑道的同时，品牌也最大程度的回馈消费者，带来了环保营销的全新体验。
4月22日活动一经发布，在社交平台上，网友们纷纷讨论并留言，此次活动在朋友圈、微博、抖音、公众号、信息流广告等多个公/私域同频共振，实现传播声量的最大化。让更多的消费者，在这场活动中找到了潮流的环保态度。
据统计，该活动经历19天，线上曝光超1.6亿次，参加活动讨论量超100w+，回收旧鞋共计35692双旧鞋，换来714m²的舒适跑道。正是基于奥康对年轻消费者的消费喜好和情感需求精准把握，才令这场万物焕新计划如此打动人心，新兴的消费意识与品牌理念转变，为社会向“可循环经济”的良性生长，提供了一片沃土。
02
创「舒适」黑科技
成唯一获世界奖的中国品牌
当每一双旧鞋子，变成一条舒适的可循环再生跑道，这场覆盖面越来越广、影响力日趋变大的活动，也成为一起声量浩大的自传播事件。
地球日活动让奥康迎来高光时刻，而33年如一日对产品的匠心坚持才让发光有了基础。在消费者购买鞋的决策因素中，“舒适”正在成为当下消费者体验中的最关键一环。奥康坚持深耕「更舒适」战略，积累300万脚模数据的奥康，发现中国人脚型特点与西式皮鞋的差异。
海外皮鞋品牌最初的销售对象都是欧美人，欧美人脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，而亚洲人，特别是中国人，脚背高，脚比较宽，所以很多美版的鞋子，对于中国人而言都是压脚背和磨脚趾，要么就是宽度够了脚尖又会空一段出来。中国人的脚穿中国人的鞋，才能享受真正的舒适。
近年来，奥康鞋类产品的研究成果斐然。例如，奥康的三大舒适系列——透气系列、万步系列、云朵系列，不仅突破克服了传统皮鞋分量重、鞋底、皮质较硬容易磨脚的不舒适性，还通过融入国家发明专利增强皮鞋透气性，解决长时间穿着容易出汗以及闷脚等痛点。“透气系列”皮鞋，更是一举荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖。奥康作为中国唯一获奖的皮鞋品牌，与LV，NIKE等国际知名品牌一同获奖，可见奥康在产品研发上的匠心。
03
持续坚持「舒适」战略
引领中国鞋业变革
赢得超1亿人次选择的奥康，至今已拥有超两千家门店，2021年，奥康皮鞋用迅风不及掩耳之势仅半年就相继在浙江开了60多家新一代门店，每一家都毫不例外的火爆，杭州湖滨路旗舰店开业当日销售额高达105000元……
这些辉煌战绩的背后正是其33年来的专注与坚持让奥康正在一次次的重新定义国货皮鞋品牌，显然，在男士皮鞋领域，只有奥康能够如此高效和精准的实现。自奥康推动「更舒适」战略以来，多家同行业品牌顺势跟进，但奥康独一份的舒适科技足以筑高壁垒，而众人拾柴火焰高，皮鞋不舒适的刻板印象将由奥康引领的中国皮鞋打破。
据了解，奥康未来还将坚持专注皮鞋「更舒适」新战略，逐步展开新战略合作，这是其对专注打造更舒适的男士皮鞋精神的续写与升华，一心只为“更舒适的男士皮鞋”的追求，还在不断被奥康书写，让我们一起期待。
