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晋江鞋业富豪吴荣光:创立鸿星尔克,30岁公司上市,爱打高尔夫球

2022-10-28 19:44:09 3717

摘要:吴荣光01吴荣光,1975年1月出生在福建省晋江市的陈埭镇,其父吴汉杰在当地开了一家鞋厂,靠做鞋、卖鞋维持一家人的生活。吴荣光是家里的长子,他还有个弟弟叫吴荣照,比他小两岁。兄弟俩人从小就跟着吴汉杰在鞋厂里帮忙,耳濡目染之下,吴荣光对做生意...

吴荣光

01

吴荣光,1975年1月出生在福建省晋江市的陈埭镇,其父吴汉杰在当地开了一家鞋厂,靠做鞋、卖鞋维持一家人的生活。

吴荣光是家里的长子,他还有个弟弟叫吴荣照,比他小两岁。兄弟俩人从小就跟着吴汉杰在鞋厂里帮忙,耳濡目染之下,吴荣光对做生意充满了兴趣。

中学毕业后,吴荣光被其父送到沈阳设计学院读书,专门学习运动鞋设计,为今后接管家族鞋厂学本事。

吴荣光果然没有辜负吴汉杰的期望,在沈阳的几年,他认真学习专业知识,了解国内外运动鞋设计的前沿理念,他强烈地感受到没有品牌,就没有未来。

吴荣光毕业后,回到晋江父亲的鞋厂帮忙。2000年,25岁吴荣光在福建厦门开厂,把父亲的鞋厂改名为鸿星尔克(ERKE),听起来洋气十足,开启了自主品牌的创建之路。

当时,福建几大鞋业大佬已初具规模,吴荣光明白靠仿造和低价不是长久之计,于是,他决定加大运动鞋的研发投入。

吴荣照

回国后,吴荣照担任公司的执行董事兼副总经理,对于吴荣光来说,正所谓如虎添翼,事业干得越发强劲。

这一年,哥哥吴荣光28岁,弟弟吴荣照才26岁。

02

在吴氏兄弟共同努力之下,鸿星尔克发展进入快车道。

2004年下半年,鸿星尔克成功研发出了运动鞋的“四大功能系统”,包括高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技和内部空气循环系统。

同年,鸿星尔克还凭借过硬的质量获得“国家免检产品”称号,与此同时,弟弟吴荣照建议鸿星尔克扩大业务范围,不单是生产单一鞋类,而是拓展到与运动服装、及其他配件的综合性服饰品牌。

鸿星尔克专卖店

为了扩大品牌影响力和获得更多融资渠道,2005年11月,鸿星尔克奔赴新加坡上市成功,成为中国鞋业品牌第一个海外上市的企业,比安踏都要早。

在资本的加持下,吴荣光和吴荣照兄弟俩开启了狂飙突进的扩张之路。

上市后第二年,鸿星尔克年销售收入突破14亿,2007年竟达到20亿元,2008年,鸿星尔克借助北京奥运会的东风,销售额达到了28.89亿元,首次进入亚洲品牌500强行列。

陈小春代言鸿星尔克

吴荣光甚至聘请香港艺人陈小春担任品牌代言人,这时候的鸿星尔克绝对是企业发展的巅峰时期。

然而,随着奥运热潮退去,再加上国外运动品牌的强势进入,鸿星尔克遭遇前所未有的危机,库存严重,资金链岌岌可危。

2009年,鸿星尔克的营收就下降为19.99亿元,与2008年相比,销售收入锐减超过30%,企业发展陷入困境。

2010年鸿星尔克的现金和银行存款已经缩水到只有2.63亿元,但是,为了维持表面的光鲜,在2010年公司财报中,他们竟然虚增11.54亿元。

后来,经过会计师事务所曝光后,鸿星尔克的股票也在长期停牌后,最终在2020年退出新加坡证券市场。

从此,鸿星尔克仿佛泯然众人矣,以至于很多人以为这家企业早已倒闭了。

03

没想到的是,2021年7月发生在河南的一场暴雨,把鸿星尔克再次推向聚光灯下。

原来,河南发生暴雨灾情后,鸿星尔克第一时间捐款捐物高达5000万人民币,一举登上各大门户网站的热搜。

鸿星尔克驰援河南

人们都说,企业都快要倒闭了,还能有如此责任担当,消费者疯狂下单,把直播间的商品都全部买空了。

生意一时火爆

这让很多消费者误以为,鸿星尔克是凭借这场暴雨才起死回生的,其实不然,鸿星尔克在2015年一场大火后一直坚持活着。

原来,2015年在泉州,一场意外大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备,据说,消防队当时花了11个小时才把大火扑灭。

经次火灾之后,当时公司账上资金撑不了一个礼拜,在此生死存亡之际,吴荣光、吴荣照俩兄弟决心重回运动品牌定位,还信誓旦旦提出要打造全球领先的运动品牌。

在吴氏兄弟的苦心经营下,鸿星尔克2020年的营收达28.43亿元,回到了12年前的水平,但与同时期的安踏相比,其营收仅有安踏的8%而已。

打高尔夫的吴荣光

据说,空闲之时,47岁的吴荣光还是喜欢打高尔夫球,他说,穿着干净的球衣,拿着球杆,看着宽阔无垠的草坪,心情就会一下子好起来。

不知道,他会不会后悔自己当初的财务造假、盲目扩张,最终断送了企业发展的大好时机,让鸿星尔克今天沦落为一个三线品牌呢?

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